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2020年にスタートしたNetflixの人気シリーズが、「Emily in Paris/邦題：エミリー、パリへ行く」。シーズン1は5800万世帯でストリーミングされ、シーズン2は2022年に最も視聴されたNetflixシリーズとなりましたが、人気の要因は主演のリリー・コリンズを含むキャストが見せるファッション。今やトレンドセッターになっている同番組のスタイルですが、エンターテイメント業界では違った形でトレンドセッターになりつつあり、それはえげつないまでのプロダクト・プレースメント。番組が広告代理店を舞台にしていることから、過去のシーズンではフィクションのブランドやプロダクトが番組に登場してきましたが、前後半に分けて公開されるシーズン4には実在のブランドがえげつないまでにストーリー・ラインに盛り込まれ、既に公開されている前半だけでスターバックスからシャネル、ディオール、エルメス等、10エピソードで37ブランドが登場。一部でプロダクト・プレースメントを批判する声が聞かれるものの、公開から僅か4日間で1990万回の視聴を記録し、世界のTVチャートのトップに輝いています。2023年最大のヒット映画「バービー」も100社以上とのタイアップやライセンスが話題になりましたが、ストリーミングの世界でもこのトレンドが拡大すると見込まれています。
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